Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Birliği (NBA), Milo, Nescau ve Nesquik markalarını kapsayan uzun vadeli küresel bir pazarlama ortaklığı kurdu. Dört kıtada aralarında Türkiye’nin de yer aldığı 21 pazarı kapsayan ve 1 Ocak 2027 tarihinde yürürlüğe girecek işbirliği, gençlerin spora katılımını artırmayı hedefliyor.
Şirketin bugüne kadar imza attığı en geniş kapsamlı uluslararası marka işbirliği niteliğini taşıyan anlaşma, yerel dinamiklerle uyumlu ve büyük ölçekli pazarlama platformlarına odaklanma stratejisi doğrultusunda şekillendirildi. Ortaklık kapsamında Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X programlarının yanı sıra NBA Global Games ile NBA House etkinliklerinde çeşitli organizasyonlar düzenlenecek.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Pazarlama faaliyeti, NBA logolu ambalaj promosyonları, maç bileti ve lisanslı ürün kazanma fırsatları ile mağaza içi perakende programlarını ve saha içi taraftar deneyimlerini bir araya getirecek.
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
İşbirliğinin yürütüleceği ülkeler ve katılım takvimi şu şekildedir:
Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Türkiye, Vietnam ve Yeni Zelanda (1 Ocak 2027 itibarıyla)
Filipinler (Ekim 2027 itibarıyla)
